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 |  MBA中国网

江明华  /教授

北京大学光华管理学院品牌管理研究中心主任

办公电话:010-62754814

电子邮箱:jmh@gsm.pku.edu.cn

个人简介

江明华教授,1997年获得北京大学经济学博士学位。现任北京大学光华管理学院市场营销系教授和博士生导师;北京大学光华管理学院品牌管理研究中心主任;北京大学光华管理学院院长助理、EMBA中心执行主任。曾任北京大学管理案例研究中心主任(2011年至2013年)。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院(1998年1-12月)和美国西北大学凯洛格商学院(2001年9月-2002年3月),以及美国赖斯大学(2009年9月至2010年6月)。担任多家企业的营销与品牌顾问,为他们提供营销战略和品牌战略等咨询服务。

科学研究

目前,正在主持研究国家自然科学基金项目:“体育赞助对品牌资产的提升及其作用机制研究(71172030 )”和企业合作课题:“品牌代言人影响力评估研究”,已经完成的国家自然科学基金项目有:“品牌价值构成要素及其影响因素(70172020)”、“品牌个性维度及其测量量表研究(70472024)”和“奢侈品生态及消费者消费动机研究(70872006)”。

研究项目

营销战略决策、品牌资产维护和品牌价值提升,品牌代言人的价值和品牌代言人的影响力评估,以及体育营销等。

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